مرسيدس العلامة التجارية الأعلى قيمة للعام الرابع على التوالي

عندما يتعلق الأمر بالفخامة، فإن مرسيد بنز الفئة- S هي بلا شك الملك. إنها أعجوبة من التكنولوجيا المبتكرة وهي ببساطة رائعة بكل الطرق. على هذا النحو، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن مرسيدس بنز نفسها تتصدر الترتيب عندما يتعلق الأمر بماركات السيارات الفاخرة.

هناك العديد من الدراسات المختلفة حول هذا الموضوع، مع وكالات مختلفة تستخدم مقاييس مختلفة لتحديد قيمة العلامة التجارية، ولكن واحدة من أكثرها شهرة هي Interbrand ، وهي شركة استشارية للعلامات التجارية مقرها الولايات المتحدة تقوم بتقييم أفضل العلامات التجارية العالمية، بما في ذلك تلك الموجودة في قطاع السيارات.

استنادًا إلى تصنيفات Interbrand ، تعد مرسيدس بنز العلامة التجارية الفاخرة الأعلى قيمة للعام الرابع على التوالي.

ليس من المستغرب أن يكون أقرب منافس لمرسيدس بنز هي بي إم دبليو، ومع وجود المزيد من الطرازات الفاخرة الجديدة في الطريق، قد تتمكن العلامة التجارية البافارية من تحسين ترتيبها الإجمالي الحالي في المرتبة 11 في العام المقبل.

ومع ذلك، فإن مرسيدس في المركز الثامن لعام 2020 وهي الشركة الأوروبية الوحيدة في المراكز العشرة الأولى على الرغم من اضطرارها لدفع غرامات بالمليارات بسبب فضيحة انبعاثات.

بينما تواصل بي إم دبليو ملء منافذ غامضة وتفوق مبيعاتها على مرسيدس، تتخذ مرسيدس النهج المعاكس من خلال تبسيط عروض طرازاتها وتهدف إلى خفض التكاليف.

ليست لدينا خبرة في إدارة شركة سيارات، لكن هذه الاستراتيجية تبدو أفضل من استراتيجية بي إم دبليو. شركات صناعة السيارات الأخرى الوحيدة في المراكز العشرين الأولى هي هوندا في المركز الأخير وبالطبع تويوتا في المركز السابع.

من المرجح أن تستمر مرسيدس في القيادة بفضل منتجاتها ووجود علامتها التجارية القوية وهي فخورة بهذا التصنيف. تقول Bettina Fetzer ، نائبة رئيس التسويق في Mercedes-Benz AG: “إن مفتاح نجاحنا هو تركيز علامتنا التجارية المستمر على احتياجات العميل، الذي نخلق له تجارب غير عادية في المنتجات والعلامات التجارية باستخدام مجموعة واسعة من التقنيات الرقمية والمادية التنسيقات. “

وفقًا لـ Interbrand ، تبلغ قيمة علامة مرسيدس 49.268 مليار دولار، وعلى الرغم من أن هذا يتضاءل مقارنة بما تستحقه العلامات التجارية مثل أبل و أمازون، إلا أنه يظهر فقط أن ابتكار منتجاتك وتحسينها باستمرار أمر مهم للغاية لماركات السيارات.

يذكر أن شركة استشارات العلامات التجارية الأمريكية Interbrand  تقوم بالبحث والتحليل لأكثر العلامات التجارية قيمة في العالم منذ عام 1999. وللمرة الحادية والعشرين الآن، تم تضمين أفضل 100 علامة تجارية في الدراسة السنوية التي تعرف بـ”أفضل العلامات التجارية العالمية.